# Оценка маркетинговых каналов

Все данные синтетические. Один месяц привлечения, заказы и выручка за 30 дней после привлечения. Один покупатель учитывается в одном канале по first-touch. Расход включает только рекламу. Маржа до рекламных расходов — 40% выручки для всех каналов.
Канал | расход ₽ | новые покупатели | заказы | выручка ₽
Поиск | 240000 | 120 | 150 | 750000
Соцсети | 180000 | 150 | 160 | 480000
Ретаргетинг | 60000 | 30 | 90 | 360000
Задание: рассчитайте CAC, ROAS и вклад после рекламы (выручка × 40% − расход). Предложите решение о следующем бюджетном эксперименте.
Ответ: таблица метрик, аргументы и ограничения. Объясните, почему нельзя получить долгосрочный LTV и доказать инкрементальность ретаргетинга по этим данным. Не путайте заказы с покупателями.